馮宇IF OFFICE 創意總監，專注於品牌規劃與全方位設計服務，擁有豐富的實戰經驗，並在多家企業組織與大專院校開設教育訓練及設計實務講座，致力於分享設計理念與創新思維，推動設計產業的進步與發展。

成就品牌的主角地位

設計師的價值不在於讓人知道「這是誰的作品」，而是如何通過視覺語言，幫助品牌與受眾之間建立起更深層次的溝通。馮宇形容，設計師像是一位無聲的導演，策劃出精準的視覺效果，讓品牌自然而然散發出吸引力，從而提升其市場價值。當設計師的個人風格過於顯眼時，反而會喧賓奪主，削弱品牌的核心價值，這對於客戶來說，是一種「越位」。真正成功的設計，不在於讓觀眾記住設計師的名字，而在於讓消費者認同並記住品牌本身。

對於「美感」馮宇有更宏觀的思考。他認為美的理解並不是單純的審美，而是與一個社會的發展階段息息相關。在歐美等發達國家，美感往往建立在社會的安定與富裕之後，成為人們追求更高層次精神滿足的方式。然而，台灣作為一個移民社會，長期受到歷史動盪的影響，無論是戰亂還是殖民的痕跡，都讓台灣人長期處於務實求生的狀態，直到近幾十年社會富裕起來，美感才逐漸進入人們的視野。即便如此，台灣人的務實性仍然主導著他們對美的理解。他以大樓住戶對外觀設計的討論為例，說明大家開始對美有意識，但每個人對於美的價值有不同的衡量標準——有些人願意為美付出代價，而有些人則不認為美有這麼重要。

設計與品牌文化的融合

美感對於品牌的影響，並非簡單的吸引眼球或一時的熱潮。許多成功的產品並不依賴最美的包裝或最有名的設計師，而是通過持續的品牌力來吸引忠實客戶。他以馬祖國際藝術島的策劃為例，深入探討如何將當地的日常生活場景轉化為有吸引力的設計。他與團隊透過不同的視角，重新詮釋馬祖的日常景象，如藍天白雲下的廢棄軍事據點、春夏秋冬中的漁業和酒甕等，這些場景在設計師的手中從平凡轉變為令人驚艷的畫面。當地居民在看到這些經過重新設計的作品後，才真正意識到自己生活的環境也可以這麼美。這不僅提升了外來遊客對馬祖的嚮往，更重要的是，激發了當地居民的認同感與自豪感，設計不僅是為了取悅觀眾，而是讓社會在文化層面上獲得某種共鳴。

 

技術層面上，設計師不只是技術工匠，更是問題的解決者與價值的創造者。技術隨著時間變遷不斷更新，然而真正重要的，是設計師如何通過深刻的思考和判斷，為品牌帶來長久的影響力。這種思考與判斷，遠非單純的技能能夠取代，也不是AI能輕易複製的。設計是一個永無止境的過程，設計師要擁有持續學習和進步的能力，並且對社會的變遷保持高度的敏感。這種敏感性不僅僅局限於設計本身，更包括了對環境、氣候、文化、經濟等多重因素的關注，只有擁有豐富經驗和廣泛知識儲備的設計師，才能夠在快速變化的世界中，持續為客戶提供有價值的設計。
 

設計師並不是單純的執行者，而是與客戶共同合作的夥伴。「換位思考」能讓設計師理解客戶的需求，並站在客戶的角度來解決問題，最終達成共同的目標。設計的成功，並不取決於設計師有多「帥氣」或「有風格」，而在於能否有效解決品牌或產品的實際需求。馮宇提到「市場最終會告訴你，作品是否說話，如果它無法引起共鳴，那麼設計就失去了意義。」設計不僅是形式上的創作，更是一種社會化的過程，通過設計與大眾對話，讓品牌在市場上發出有力的聲音。設計遠不只是商業上的需求，它更是設計師與社會之間的一場無聲對話。而這場對話，將隨著時代的進步，持續向前推進。

 

資料提供 / 馮宇   採訪編輯 / 胡愷慈