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發現一座城市，與你的故事

                                                                                                                                                              文、圖/陳仕哲  整理/吳思慧

　　
每座城市，都有特別的地方等著你去發掘，不論是因為就學、工作或是暫時的旅居，撥出一點點時間，讓自己與所處的城市獨處，便可以發現這個城市的美好，而今天要與大家介紹的，正是將城市的美好以特別方式傳遞給大眾的「發現故事」。

 

關於「發現故事」

一座城市的迷人之處，

在於人的流動與匯聚、在於生活，

以及人們的生活在城市留下的

有形/無形的痕跡。

從新媒體  [故事・臺北] 出發，

「發現故事」不斷發掘城區故事，

透過媒體/實體策展/活動，

希望讓更多人發現新舊城區的魅力。

 

一起發現故事；發現城市生活的樂趣。

 

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　　2014年太陽花學運後，加速了台灣媒體市場的變化。新媒體崛起，傳統媒體式微，至今已經成為不可逆的趨勢。發現故事團隊當時看見了新媒體的可能性，希望透過新媒體的潛力與年輕世代的語言，讓更多城市的故事被看見，所以與新媒體臺灣吧合作，製作了新媒體節目《故事・臺北》，透過7集節目，介紹了台北的大稻埕、艋舺、士林等城區故事，後來更在台北市立文獻館支持下，邀請莊永明老師等6位文史專家擔任策展顧問，並蒐集了相關實體文物與歷史照片，將《故事・臺北》策劃為實體展覽，引發廣大迴響。在這些過程中，團隊嘗試以線上、現下的不同工具與媒介特性，引導觀眾產生興趣，發掘更多城市故事。

 

　　「純粹創意」是發現故事草創迄今最重要的投資與支持者，純粹創意的孫裕利總經理給予團隊極大的空間，發展以城區策展為核心的商業模式。純粹創意是一個城市行銷、政策行銷、商業輔導為核心業務的團隊，多半以政府部門為主要客戶。而發現故事是以城區策展為起點，發展根基於城區文化特色的商業模式，以文化消費客群為主要目標對象。這兩個團隊有著不同的專業能力與商業模式，但對於以城市文化為核心、在生活/消費中持續運轉的商業文化，有著相同的信念。就是透過過商業轉動的文化，其最有意思的部分，就是這樣的文化是活生生的，不是在關在博物館及研究典籍中的，並且隨著消費、生活，不斷傳承、演化，並透過商業價值，延續文化的生命。

 

關於執行長

 

　　執行長陳仕哲，大學是念的是造船，但沒有造過一艘船，畢業後就進了出版、雜誌圈。輾轉跨入行銷、專案管理的領域，從中讓自己發掘城市故事的想望萌芽，並逐漸累積這方面的資源與專業，是一段漫長但持續累積的過程。

 

　　規劃辦理了這麼多的特色活動，陳仕哲提到一個印象特別深刻的場景──過去曾經在剝皮寮歷史街區策劃「百號齊鳴－台北百家老商號特展」，其中一個展區的主題是「童年往事」，展出台北早期孩童生活記憶有關的雜貨店與娛樂。有一天下午，我在展區看到一群女學生，他們以展區為背景，架起腳架，其中一個女學生按下相機的自拍功能，然後小跑步歸隊。快門啪擦一聲，女學生們一同燦笑。在一旁看著的我，心裡想著，或許我們策劃的這個展覽，就這樣默默的成為陌生人認識城市的媒介、生命記憶中的場景。或許有點一廂情願的浪漫，但對作為策展人的我而言，是非常真實的感受，也是我持續策展的動力。

發跡與展望

　　大稻埕是發現故事團隊的起點，這裡是台灣許多文藝、政治思潮等現代思潮的胎動地，也是孕育現代台灣企業品牌的搖籃，充滿故事，所以團隊選擇這裡為品牌發展的起點。團隊與街區緊密結合，陳仕哲本身在2017前起擔任商圈顧問、2018年開始擔任商圈的總幹事，深入投入街區公共及行銷事務。2017年迪化商圈首次試辦徒步區，這是迪化街討論20多年後，第一次試辦徒步區。商圈的徐慶棋理事長認為，街區消費環境與往年相比，已經大幅轉變。消費市場中，零售的比例逐年超過批發，觀光客與年輕客群的導入，讓商圈有了新的可能，也讓徒步區有了討論的空間。但另一個觀察是，街區的傳統產業正處於接班交棒的關鍵期，然而大部分傳統店家正面臨市場萎縮老化的情形。在街區逐步導入觀光及年輕客群，但他們大多對傳統漢藥南北貨店家陌生，街區活動與行銷也幾乎沒有著墨傳統產業文化，這樣的情形讓作為朝向觀光轉型的標誌性事件「徒步區試辦」，同時也是「傳產危機」的警鐘。

 

　　因此發現故事團隊與台北迪化商圈發展促進會共同合作，從2017年開始創辦「本草派對」，從為期2小時、100人購票參與的小型派對實驗，透過年輕化、生活化的表現，讓傳統產業有更多可能，同時帶動傳統店家的新世代，共同投入產品與服務的創新。

 

　　2018-2019年，為了擴大影響力，也讓本草派對的策展發展出成熟永續的商業模式，本草派對擴大規模為千人以上的規模，讓更多民眾及傳統店家透過媒體、社群宣傳，以及現場參與，改變對於漢藥南北貨的想像。

　　除了大稻埕，「艋舺」是發現故事下一個發展的根據地。艋舺是台北的起家厝，也是陳仕哲成長的地方、年少時探索城市、追尋自我與在地認同的起點。這裏保有老城精彩文化，但也因為對於社經底層的包容性，讓這裡罩上了負面的刻板印象，屏蔽了許多人對這裡的認識與探索。一府二鹿三艋舺，台南府城、彰化鹿港，這些老城區都因歷史的沉積，熠熠放光，發展出獨特的城區生活魅力。但是對於艋舺的想像，卻好像一直受到侷限。

 

　　這正是發現故事團隊，關注艋舺的切入點：如何讓在刻板印象之外，讓外界看見艋舺的價值？發現故事在台北市文化局主辦、城市行銷團隊純粹創意執行的城區文化品牌計畫下，與策展團隊「孩在Hi!Kidult」共同合作，策劃了「艋舺拼場」系列展演，透過燈籠、製香、佛具、糕餅、青草藥5項主題，策劃了艋舺經典與新創品牌職人的拼場競技，透過互動展演、體驗活動、線上策展等方式，讓艋舺的經典傳承與再創新，同時在經典與新創品牌的客群聯集的行銷中，讓艋舺的文化早出社造社福議題，走入設計與文化領域，獲得了2019《ShoppingDesign》雜誌BEST100獎項。

　　今年疫情影響，許多展覽與活動都受到影響。但所幸下半年疫情趨緩，藝文展演都慢慢恢復正常。艋舺拼場及本草派對都預計於11月舉辦，形式都有一些改變，艋舺拼場的部分今年台北市文化局加入在地原創刊物的元素，所以今年除了展覽與活動外，還會出版一本介紹萬華艋舺無圍牆博物館的專刊。本草派對的部分今年有很大的改變，在場地選擇設定在大稻埕知名地標與歷史建物「黑美人大酒家」，這裏過去曾經視為台北洋風料理及咖啡文化先驅的維特咖啡館，支持1930年代文藝圈創作者的山水亭（王井泉）與波麗路（廖水來）都曾經在維特工作過。今年本草派對選擇在歷史建築舉辦，縮減單場次人數，並將活動由3天延長為2個月的五六日，除了希望透過更精緻的漢藥南北貨的餐飲及體驗，讓大家對於本草的世界有更多想像，走進大稻埕的傳統店家，也希望藉由歷史建築的故事與空間，讓本草派對有豐富的體驗。

　　未來團隊將持續與街區合作，在大稻埕與艋舺之外，也希望開發更多城區的故事與策展，並且發展出永續的商業模式，讓城區的特色可以導入消費市場的能量，永續發展，建立更多人與城區的連結。

 

【金車創意講堂】

時間︰2020/11/14（六）14︰00-16︰00

講師︰陳仕哲(發現故事執行長)

講題︰【發現一座城市，與你的故事】

地點︰金車文藝中心承德館 (台北市大同區承德路3段131號4樓)

電話︰02-2595-9650吳小姐

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